 |
Форум вебмастеров на AlfaSpace.NET / Болтовня / Google покупает радиорекламу |
| Автор | Сообщение |
| admin powered by admin  7231 |
# Дата: 17 Янв 2006 22:49 Закупка Гугл Радио-Компании Объявлений Озадачивает Некоторых Крис Гэйтэром и Чарльзом Дахиггом, Штатными сотрудниками Времен САН-ФРАНЦИСКО - Гугл Inc сказал сегодня, что это заплатит целых 1.1 миллиарда $, чтобы приобрести компанию, которая покупает радио-эфирное время, в самом ясном признаке все же, что интернет-гигант поиска хочет расширить его господство онлайн на более широкий мир рекламирования. Закупка Newport Beach-based DMARC Broadcasting Inc добавляет радио к портфелю СМИ, которые Гугл пробует перчить с объявлениями. Компания экспериментировала с перепродажей журнала и газетных объявлений, и это недавно начало видео склад онлайн, которому много аналитиков верят, будет включать ПОДОБНЫЕ ТЕЛЕВИДЕНИЮ коммерческие радиопередачи. Использовать Необычные Элементы, чтобы Приправить Ваш Внутренний дворик Добавить Цвет с Коробками Окна Сделать Весну, Убирая Более духовный См., Как Сексуальный Секшналс Может Быть Создать Общую комнату, которой это является Chic…and Удобный Обновить Металлические Кровати с Новыми Материалами Каков Квадратный Корень Шика? Киньтесь за Полосами этот Сезон Учитесь Создавать Личный Стиль для Вашего Домашнего Превратить вашу Кухню в Рай Острова Взятый вместе, недавние усилия Гугл намекают на стремления компании выявить большую часть 292 миллиардов $, проведенных на рекламирование ежегодно в Соединенных Штатах. Гугл управляет рынком объявления онлайн за 12 миллиардов $, с 4.2 миллиардами $ в доходе в течение первых девяти месяцев 2005. Но это - фракция национальных рекламодателей за почти 20 миллиардов $, проведенных на местные радио-пятна в 2005, согласно Универсальному Макканн, главному покупающему объявление агентству. "Это отражает движение в другие традиционные СМИ, где есть намного больше распространения денег," сказал Грэг Стерлинг, аналитик с Группой Келсей. "Это двигает поближе их к этой цели того, чтобы быть всесторонней, универсальной покупающей объявление платформой для любых СМИ ." Шаги Гугл уверены, чтобы поднять беспокойство среди традиционных рекламных агентств, учитывая отчет компании успеха. "Если они могут принести те же самые полезные действия к радио-объявлению, покупающему это, они показали в месте поиска, они будут в состоянии обеспечить более дешевую альтернативу более устарелым средствам того, чтобы быть в состоянии купить место объявления на радиосетях," сказал Энди Бил, руководитель Диалогового Благосостояния рекламного агентства онлайн. Некоторые аналитики, тем не менее, были менее жизнерадостны о перспективах Гугл, говоря, что компания оказывается перед главным вызовом в расширении его метода рекламирования онлайн, для которого предназначаются, в неотъемлемо менее эффективные формы СМИ, типа радио радиопередачи. "Это - определенно голова скрачер, когда они входят во все эти области, которые не находятся в их сладком пятне," сказал Дэвид Коэн, диалоговый директор СМИ в Универсальном Макканн. "Я думаю, что они пробуют сделать слишком много вещей слишком быстро ." Основанный братьями Чад и Рьян Стилберг, ДМАРК имеет контракты с больше чем 4 600 радиостанциями, чтобы заполнить пустые пятна объявления рекламированием, для которого предназначаются. Рекламодатели могут купить коммерческие радиопередачи, которые играют рядом с определенными песнями или к определенным зрителям. Компания также продает системы, которые автоматизируют считающие сообщения. Гугл процветал, продавая онлайн рекламирование, для которого сильно предназначаются пользователям, ищущим определенные сроки. Например, поиск Гугл фразы "свадебные рецепты пирога" поднимает рекламные объявления для книг рецепта и программ потери веса. Перевод этого к радио мог бы быть труден. "В любое данное время, тысячи людей слушают данную радиостанцию," сказал Джим Керр, аналитик с Группой СМИ Сайды. "Как Вы можете принести микрососредоточенное рекламирование радио? Станция не может слушать то, о чем говорят люди в их автомобилях. Не полезно продать объявление ресторана только, потому что песня - включает ссылку на пищу. Радио-рекламирование является противоположным тому, что Гугл преуспевает ." Как самый большой брокер интернет-объявлений, Гугл находится в завидном положении наличия торговцев, желающих купить больше объявлений, чем Интернет в настоящее время способен к обработке, сказал Бен Шачтер, старший аналитик с Инвестиционным Исследованием УБС. "Рекламодатели хотят потратить больше денег с ними, и Гугл ищет способы ответить на тот запрос," сказал он. Дело, как ожидают, закроется в первой четверти. Гугл сказал, что это согласилось заплатить 102 миллиона $ в искренних наличных деньгах, плюс различные премии работы за следующие три года, которые могли принести ценность дела к 1.13 миллиардам $. Гугл разделяет, получил 86 центов к 467.11 $. (с) автоперевод http://www.latimes.com/business/la-fi-google17jan17,0,1616538.story?co ll=la-story-footer&track=morenews |
![[Valid RSS]](valid-rss.png "Validate my RSS feed")